近些年，隨著“國(guó)潮熱”“新國(guó)風(fēng)”持續(xù)興起，漢服從個(gè)性化的服飾體驗(yàn)成長(zhǎng)為風(fēng)靡全國(guó)的特色產(chǎn)業(yè)，“漢服經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。以陜西西安、江蘇南京、河南洛陽(yáng)為代表的具有深厚歷史底蘊(yùn)的文化古城，隨處可見(jiàn)身著漢服的游客徜徉其間，儼然成為一道獨(dú)特的文化景觀。可以說(shuō)，身穿漢服前往悠久歷史的古城打卡旅游，感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的都市新生活，逐漸成為當(dāng)下人們?nèi)粘Ｂ糜涡蓍e的一種流行風(fēng)尚。此外，漢服也吸引了許多來(lái)華旅游的外國(guó)游客，他們也身著漢服，喬裝打扮一番來(lái)感受獨(dú)屬于中國(guó)人的“浪漫”。由此，面對(duì)當(dāng)前熱度不減的“漢服熱”現(xiàn)象，我們不禁要問(wèn)，其根植的流量密碼是什么？

身著中國(guó)古代服飾的外國(guó)人與中國(guó)兒童合影。新華社記者 陳愛(ài)平 攝

漢服是中華民族服飾的文化符號(hào)之一，凝結(jié)著華夏兒女民族精神的文化認(rèn)同。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，中華文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，是中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)，是當(dāng)代中國(guó)文化的根基。傳統(tǒng)漢服是華夏文明的典型表征，蘊(yùn)含著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，彰顯著中華民族的文化傳統(tǒng)、審美趣味和倫理觀念。

“漢服”又稱華服，孔穎達(dá)在《春秋左傳正義》中曾記述，“中國(guó)有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華”。漢服蘊(yùn)含著古人追求“仁、義、禮、智、信”的為人處世之道。《詩(shī)經(jīng)·秦風(fēng)·無(wú)衣》有云“豈曰無(wú)衣？與子同袍”，漢服文化愛(ài)好者經(jīng)常互稱“同袍”，意在表明彼此相近的文化身份認(rèn)同。自古以來(lái)，漢服就承載著國(guó)人對(duì)服飾之美的獨(dú)特想象，保存著中華民族悠久而深厚的歷史記憶，是深入國(guó)人內(nèi)心的文化基因。中華民族向來(lái)尊崇自然，“天人合一”思想作為我國(guó)古代傳統(tǒng)文化的核心命題，較好地體現(xiàn)在漢服的設(shè)計(jì)之中。其實(shí)，在世界范圍來(lái)講，國(guó)家通過(guò)服飾系統(tǒng)強(qiáng)化與提升人們對(duì)本民族文化的認(rèn)知、對(duì)個(gè)體身份的認(rèn)同，這一現(xiàn)象廣泛存在。在全球化的今天，漢服無(wú)疑是鑄牢中華民族共同體意識(shí)的載體之一。漢服素以深厚的文化內(nèi)涵設(shè)計(jì)與精致工藝享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，對(duì)我國(guó)服飾文化的整體性審美發(fā)展與嬗變產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。當(dāng)前的“漢服熱”現(xiàn)象，體現(xiàn)了人們對(duì)漢服所代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神認(rèn)同。

漢服承載著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以“漢服熱”為代表的傳統(tǒng)文化開啟“破圈之旅”，折射中華傳統(tǒng)文化強(qiáng)大生命力，標(biāo)志著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的審美復(fù)歸。一襲漢服連接著傳統(tǒng)與現(xiàn)代、過(guò)去與未來(lái)，既承載著厚重的歷史與文化，又彰顯著年輕一代的文化自覺(jué)與文化自信。

漢服消費(fèi)者以“90后”“00后”青年群體為主。當(dāng)代年輕人熱愛(ài)漢服，也并非小圈子的“圈地自萌”，而是與年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化的深沉熱愛(ài)密切相關(guān)。在當(dāng)代青年的精神認(rèn)知世界里，“漢服”不再有“落伍”“保守”的符號(hào)意義能指。相反，他們將穿漢服視為一種極具創(chuàng)意性的個(gè)性表達(dá)，“穿漢服游古城”成為熱門的選項(xiàng)。可以說(shuō)，人們對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和賡續(xù)，尤其當(dāng)代青年作為著裝的“主力軍”，一定程度上標(biāo)志著傳統(tǒng)文化審美的回歸。

作為“生在紅旗下，長(zhǎng)在春風(fēng)里”的青年一代，繁榮強(qiáng)大的祖國(guó)成為他們自信自強(qiáng)自立的基石，這種源于國(guó)家經(jīng)濟(jì)、文化、政治等多方面形成的國(guó)家自信，構(gòu)成他們身著漢服時(shí)不再有以往著裝漢服時(shí)的“落伍、保守”之慮。相反，穿漢服成為青年一代自然而然的一種服飾選擇。在這個(gè)意義上，漢服這一標(biāo)志著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的符號(hào)，也成為他們彰顯文化自信的理想表達(dá)方式。更進(jìn)一步而言，“漢服熱”意味著傳統(tǒng)服飾寄寓的文化審美精神得到了當(dāng)代人的認(rèn)可，諸如漢服彰顯的含蓄和美、典雅大氣、飄逸華麗，給人們帶來(lái)充盈的服飾美學(xué)享受。

漢服產(chǎn)業(yè)作為文化與時(shí)尚的融合代表，具有廣闊的發(fā)展空間。“漢服熱”催生的“漢服經(jīng)濟(jì)”，帶動(dòng)了相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，拉動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，形成了服飾、美妝、影視、動(dòng)漫等行業(yè)的共同發(fā)展。事實(shí)上，市場(chǎng)消費(fèi)行為無(wú)疑是人們最直觀的文化認(rèn)同體現(xiàn)，這一行為本身就體現(xiàn)了“二重性”消費(fèi)特質(zhì)，一方面就漢服商品消費(fèi)本身，同時(shí)也暗含著購(gòu)買者對(duì)漢服文化符號(hào)意義所指的認(rèn)同。

近年來(lái)，國(guó)家在教育、媒體、旅游等領(lǐng)域大力弘揚(yáng)漢服文化，各大城市推出了“漢服文化節(jié)”“漢服秀”等活動(dòng)，為“漢服經(jīng)濟(jì)”發(fā)展搭建多元化平臺(tái)。“著漢裳、挽云髻”的古典風(fēng)韻在各個(gè)古城復(fù)興，這不僅是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)，更是文化與旅游深度融合發(fā)展的生動(dòng)寫照。

依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，漢服愛(ài)好者通過(guò)圖片、視頻等方式分享漢服穿搭、攝影等漢服體驗(yàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大了漢服“線下”地理空間與“線上”虛擬空間的受眾影響力，吸引更多人加入漢服愛(ài)好者的行列。在短視頻平臺(tái)，漢服景點(diǎn)打卡、漢服體驗(yàn)館、妝造約拍推薦等話題搜索量居高不下。諸如“漢服妝造”成為西安、南京、洛陽(yáng)等城市游客不可或缺的體驗(yàn)項(xiàng)目。事實(shí)上，“漢服熱”現(xiàn)象，亦從一個(gè)側(cè)面凸顯了傳統(tǒng)文化的“中國(guó)式現(xiàn)代化”面向。人們熱衷穿漢服、做漢服，也并非全盤復(fù)制傳統(tǒng)漢服服飾，更多是在提取其契合當(dāng)代人審美的服飾，其間凝結(jié)了新的文化創(chuàng)意。“漢服熱”，“熱”的背后也有著創(chuàng)新助力，漢服產(chǎn)業(yè)能夠做到在繼承中創(chuàng)新，本質(zhì)上凸顯了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的可喜成果。

得益于國(guó)家對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重視和大力推廣，“漢服熱”亦充當(dāng)了宣傳中華文化的魅力窗口。漢服正在大踏步地走出國(guó)門，近年來(lái)，漢服品牌出口量增大，銷往更多國(guó)家和地區(qū)；在短視頻平臺(tái)，我們時(shí)常會(huì)看到中國(guó)留學(xué)生身著漢服出現(xiàn)在紐約、巴黎、倫敦等城市的街頭，他們自信大方地展示著漢服之美，得到大量外國(guó)友人的稱贊，這也是青年一代用自己的方式在進(jìn)行著跨文化傳播。無(wú)疑，“漢服熱”在推動(dòng)“漢服經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展的同時(shí)，也促進(jìn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國(guó)際傳播。從這個(gè)意義上來(lái)講，漢服屬于中國(guó)，也屬于世界。

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